//////

Wiadomości Wiadomości

23Lut/150

WSZYSTKIE TRZY ETAPY

Wszystkie trzy etapy organizowania imprez występują za­równo w organizacji dużych, jak i w małych wystawach, w odpo­wiedniej skali. Również zmiana przedmiotu wystawy nie zmie­nia ich kolejności. Jeśli np. zamiast książek eksponujemy repro­dukcje, zmienia się jedynie sprzęt i technika rozmieszczenia eksponatów.W roku 1956 przy Międzynarodowych Targach w Poznaniu „ zorganizowano I Międzynarodowe Targi Księgarskie. Impreza ta przeniesiona zostaje w 1958 roku do Warszawy i organizowana jest corocznie w salach wystawowych Pałacu Kultury i Nauki, jako wielka, samodzielna impreza targowa. Organizatorem MTK jest Centrala Handlu Zagranicznego „Ars Polona”, a wystaw­cami wszystkie polskie wydawnictwa oraz firmy wydawnicze z wielu krajów.

23Lut/150

WSPÓŁCZESNA WARSZAWA

Współczesna Warszawa (ściana wschodnia) czy nowe bloki Katowic i innych miast to również urbanistyka przestrzenna i nowoczesna, wywodząca -się z pomysłu tego genialnego architekta.-Warto-jeszcze wiedzieć, że Le Corbusier jest głównym projektantem gmachu Organizacji Narodów Zjednoczonych.Malarstwo XX wieku to dalszy rozwój idei zapoczątkowanej przez kubizm. Pamiętajmy,' że początki naszego stulecia to ma­sowy rozwój fotografii oddającej wiernie wizerunki'osób, miast czy krajobrazów. Rozwój fotografii prowadzi do narodzin sztuki filmowej, która mogła przenieść do szerokich mas najpiękniejsze widoki i krajobrazy, dostarczyć wiele przeżyć i wrażeń estetycz­nych.

22Kwi/120

Informowanie społeczeństw przez media

W wielu stacjach telewizyjnych i radiach oraz korporacjach prasowych nie ma miejsca na obiektywizm i niejednokrotnie dziennikarze pracujący w wielkim wydawnictwie mają świadomość tego, że istnieje określona polityka wydawnictwa. I chociaż teoretycznie poglądy polityczne nie mogą wpływać na przyjęcie do pracy - w redakcjach prędzej czy później pozostają wyłącznie ludzie myślący w podobny sposób, podobnie patrzący na życie społeczne i polityczne swojego kraju. Ci, którym klimat poglądów w redakcji nie pasuje, zmieniają ją na bardziej adekwatną i dopasowaną do własnych poglądów na życie. I w ten sposób niemal każda redakcja na świecie staje się subiektywna do pewnego poziomu i bardzo konkretnie politycznie umotywowana. Dlatego coraz częściej czytelnicy z dostępem do Internetu nie wahają się w ostrych słowach krytykować zbyt jednostronne artykuły. Dziennikarze natomiast muszą dzisiaj o wiele bardziej pilnować się i tworzyć swoje teksty z pełnym profesjonalizmem, bez przesądzania o sprawie na korzyść jednej strony.

5Mar/120

W jaki sposób reklama wpływa na nasze zachowanie?

Tylko nieliczna grupa osób jest świadoma tego, jak bardzo reklama wpływa na ludzkie zachowanie. Większość z nas myśli, że nie jest w żadnym stopniu podatna na wpływ spotów marketingowych. Jednakże prawda jest zupełnie inna. Każdy z nas w mniejszym lub większym stopniu podejmuje decyzję pod wpływem atrakcyjnych kampanii marketingowych. Wystarczy tylko przypomnieć sobie okres przed świętami Bożego Narodzenia. To właśnie wtedy najwidoczniej unaocznia się wpływ reklamy na ludzkie zachowanie. Chcąc sprawić przyjemność naszym bliskim bardzo często kupujemy im prezenty, które promowane są przez różnego rodzaju producentów czy sprzedawców. Także w momencie pojawienia się jakiejś nowości o wiele chętniej decydujemy się na jej zakup. Zwłaszcza jeśli spot reklamowy, który go promuje został atrakcyjnie i przyciągająco skonstruowany. Ludzki umysł chłonie i zapamiętuje wszelkie informacje, które podświadomie wyczytujemy z wszelkich reklam, które widzimy w telewizji lub Internecie lub słyszymy w radiu.

21Lut/120

Wiadomości ze świata

Współczesne kanały informacyjne podają szereg wiadomości z najróżniejszych stron świata. Bardzo często okazuje się, że w kilkuminutowym paśmie informacyjnym podano przede wszystkim wiadomości z zagranicy. Dlaczego się tak dzieje? Przecież nas najbardziej interesują informacje dotyczące naszego podwórka. Warto sobie uświadomić, że nie zawsze na naszym terenie dzieje się cos ciekawego. A powtarzanie w kółko jednych i tych samych informacji jest nudne i irytujące. Wiadomości światowe to sposób na to, by programy informacyjne były dla nas nadal atrakcyjne. Poza tym musimy pamiętać o tym, że w naszym państwie mieszkają także mieszkańcy innych rejonów świata, którzy także pragną mieć dostęp do najświeższych wiadomości z ich stron. Idealną sytuacją byłoby, gdyby w bloku informacyjnym podawana była taka sama ilość wiadomości ze świata i z kraju. Jednakże niekiedy nie można sprostać temu wydawałoby się prostemu zadaniu. Ato rodzi różnego rodzaju zastrzeżenia do poszczególnych programów informacyjnych i stacji telewizyjnych.

19Lut/120

Reklama powinna być precyzyjna

Każde przedsiębiorstwo, aby przetrwać na rynku musi stosować jakiś typ reklamy. Niektórzy przedsiębiorcy robią to lepiej lub gorzej, ale marketing to słowo znane w zasadzie przez wszystkich. Kto się zastanawia nad tym jaka powinna być reklama ma ogromną przewagę na rynku. Okazuje się, że najlepszym rozwiązaniem jest skupienie się na konkretnych rozwiązaniach, precyzja to nieodłączny element osiągania zwiększonego zysku. Dzisiaj liczy się na rynku marketingowym przede wszystkim jakość oferowanych rozwiązań oraz pomysł. Branża zatrudnia osoby zdecydowane i pewne osiągnięcia dobrych rezultatów. W zasadzie często nie da się przewidzieć jak dana reklama przyjmie się w świadomości konsumentów, ale warto zaznaczyć, że racjonalnie myślące przedsiębiorstwa muszą myśleć o efektywności i wypróbowywać przez cały czas nowe rozwiązania. Jak jednak skonstruować precyzyjną reklamę? Wszystko w tym wypadku uzależnione jest od poznania swoich potencjalnych klientów. Analiza ich kluczowych potrzeb oraz stwierdzenie czego faktycznie potrzebują oraz kierowanie na nich całej uwagi to jedyny klucz do sukcesu marketingowego we współczesnym świecie. Kreuj więc odpowiednią rzeczywistość reklamową i daj z siebie wszystko, aby zdobyć klientów.

15Sty/120

Dlaczego reklama odniosła sukces

Jak powszechnie wiadomo głównym zadaniem reklamy jest sprawić, że reklamowany produkt stanie się popularny i pożądany. Dzisiaj nikt już nie wyobraża sobie prowadzenia biznesu bez odpowiedniej reklamy, ale co sprawiło, że stała się tak potrzebna? Reklama pochodzi z USA, tam zaczęła istnieć jako nieodzowny byt napędzający konsumpcjonizm. Amerykanie rozpoczęli reklamową rewolucję od nadawania produktom pewnych cech, które przechodziły na posiadacza tego produktu. Analogicznie więc, jeśli dany produkt reklamowany była jako modny i rewolucyjny, jego posiadacz również stawał się modny. I to był strzał w dziesiątkę! Okazało się również ze worem wyższych klas, klasy pracujące chciały podnieść swój status za pomocą posiadania dóbr , niekoniecznie potrzebnych do przetrwania. Następnie reklama uświadomiła konsumentom, że należy żyć chwilą i czerpać z życia jak najwięcej, co rozpoczęło istny bum, szaleńcze zakupy, aby mieć jak najwięcej i jak najwięcej poczuć i doświadczyć. Reklama umożliwiła w pewnym sensie kreowanie osobowości w zależności od tego co i ile kupujemy. Tylko dzięki reklamie, jesteśmy skłonni kupić produkty, których tak naprawdę nie potrzebujemy, ponieważ to reklama uświadomiła nam, że dzięki temu, będziemy szczęśliwsi, bardziej lubiani, lub po prostu obyci z wielkim światem.

15Wrz/110

Strony internetowe dla dzieci

Obecnie dzieci mają bardzo szerokie spektrum możliwości, jeśli chodzi o wykorzystywanie wolnego czasu. W dzisiejszych czasach mogą nie tylko czytać książki, bawić się na podwórku z rówieśnikami czy oglądać bajki w telewizji. Teraz dzieci mają do swojej dyspozycji także Internet. Co prawda nie wszystkie treści, jakie można w nim znaleźć nadają się dla nich ze względu na młody wiek, ale dlatego powstały i wciąż powstają coraz to nowe strony internetowe przeznaczone specjalnie dla dzieci i dopasowane do różnego wieku. Często stacje telewizyjne z bajkami dla dzieci tworzą swoje strony internetowe, które również są pod nie przystosowane. Znajdują się na nich głównie gry, o charakterze często bajkowym, z wykorzystaniem danych postaci z bajek i kreskówek przedstawianych na danym programie. Strony internetowe przeznaczone dla dzieci często mają charakter edukacyjny, ale nie ściśle edukacyjny i nieprzyjemny. Ważne treści często są przemycane w grach, w których najmniejsze dzieci mogą nauczyć się alfabetu albo dni tygodnia, starsze na przykład dowiedzieć się czegoś ciekawego o świecie, przyrodzie, czy historii i zwyczajach.

20Sie/110

Czy reklama w internecie jest skuteczna?

Zwolennicy teorii o skuteczności reklamy podprogowej z pewnością uwierzą w skuteczność migających w internecie banerów reklamowych. Niektórzy reklamodawcy korzystają nawet z tzw. buxów czyli portali, na których zarejestrowani internauci otrzymują wynagrodzenie za klikanie w banery reklamowe, które przekierowują ich do stron reklamodawcy. Czy jednak rzeczywiście taki sposób promowani swojej marki lub produktu jest skuteczny? Nie jest to tak do końca oczywiste, gdyż większość osób zarejestrowanych na „buxach” to głównie młodzi ludzie, którzy raczej pragną dorobić sobie drobne kieszonkowe do podstawowej pensji, a podczas przepisowych trzydziestu – sześćdziesięciu sekund gdy reklama się ładuje celem przyznania wynagrodzenia, ich wzrok błądzi raczej po ścianach i suficie niż skupia się na treści reklamy. Zdarzyć się może jednak, że zupełnie przypadkowo treść reklamy pokryje się z aktualnymi potrzebami oglądającego reklamę internauty. By zwiększyć prawdopodobieństwo, że tak się stanie administratorzy buxów wymagają od zarejestrowanych wypełniania kwestionariuszy dotyczących zainteresowań by lepiej dopasować wyświetlane reklamy do realnych potrzeb.

19Sie/110

Demokracja a wolne media

Nowoczesne media bardzo często krytykowane są przede wszystkim za swoją stronniczość i dziwne sprzyjanie głównym partiom rządzącym. Bardzo rzadko jest tak, że główne programy informacyjne stoją w sprzeczności z linią polityczną rządu i bardzo często widać wprost, że najczęściej zapraszani do stacji goście to przedstawiciele koalicji rządzącej. Zaufanie licznych społeczeństw do mediów spadło jednak wraz z zaufaniem do polityków - wszystko to zaś jest naturalnie wynikiem całkowitego ośmieszenia systemu liberalnej demokracji w dobie recesji. Kryzys finansowy pozostawił wiele społeczeństw bez szans na zabezpieczenie swojej przyszłości, z gospodarką w stanie rozkładu - podczas gdy jeszcze rok wcześniej politycy razem z mediami chętnie mówili o niesamowitych możliwościach i świetlanej przyszłości a plany zwiększania planów socjalnych dla najbiedniejszych spotykały się z uznaniem i z lewej jak i prawej strony sceny politycznej. Dziś mało osób daje więc wiarę kolejnym medialnym zapowiedziom i analizom.

23Lut/150

ETAP LIKWIDACJI

Jednym z istotnych elementów powodzenia wystawy jest postawa osób obsługujących wystawę. Ich podstawowe zadania to informowa­nie i demonstrowanie. Oznacza to umiejętność i gotowość na­tychmiastowego występowania, gdy tylko zwiedzający wykazują -większe zainteresowanie. Częścią składową procesu eksploatacji są imprezy towarzy­szące, jak wyświetlanie filmów, prelekcje, i dyskusje, konkursy, ankiety dla zwiedzających itp. Imprezy te mogą znacznie ożywić frekwencję zwiedzających. •Etap likwidacji wystawy obejmuje czynności zwią­zane z rozwiązaniem wystawy (zaczyna się w momencie za­mknięcia) i doprowadzeniem lokalu do stanu pierwotnego.  Likwi­dacja powinna przebiegać według planu będącego w pewnym sensie odwrotnością realizacji. Z tym etapem wiąże się koniecz­ność podjęcia zabiegów propagandowych, polegających na utrwa­leniu osiągnięć wystawy, wykorzystaniu klimatu w prasie i w śro­dowisku dla przeprowadzenia dalszych akcji reklamowych.

23Lut/150

ZAPEWNIENIE FREKWENCJI

Zapewnienie frekwencji zwiedzających to najtrudniejsze chy­ba zadanie, wymaga więc bardzo żywych kontaktów ze środo­wiskiem, żywego zainteresowania specjalistów oraz zorganizowa­nia zbiorowego zwiedzania. Etap eksploatacji wystawy to okres sprawdzania celowości podjętego wysiłku. Obejmuje on dwie grupy czyn­ności: grupa pierwsza to czynności organizacyjno-porząd- kowe, jak ustalenie terminów otwierania i zamykania, system ogólnej informacji i nadzoru, kierowanie ruchem zwiedzających, księga pamiątkowa, rozdawnictwo materiałów, sprzątanie, od­świeżanie ekspozycji itp. Grupa druga to zapewnienie informacji merytorycznej, a więc czynna obsługa stoisk, udziela­nie^wyjaśnień, popularyzowanie zadań i treści imprezy.

23Lut/150

WYSIŁKI REKLAMOWE

Należy jednak pamiętać, że nawet najpiękniejsza wystawa tylko wtedy spełni swe zadanie, gdy będzie zwiedzana przez tych, dla których ją zorganizowano. Dlatego równolegle z pierwszym etapem organizacyjnym muszą być podjęte niezbędne wysiłki reklamowo-propagandowe, które mają zapewnić szeroką infor­mację o przygotowanej wystawie, wywołać zainteresowanie, zapewnić frekwencję. Przy większych wystawach tymi sprawami zajmuje się odrębny zespół. Do tych czynności należą m. in.: przygotowanie afisza lub wywieszek informacyjnych o wystawie, przygotowanie zaproszeń na otwarcie lub do zwiedzenia wysta­wy, przygotowanie ewentualnego katalogu wystawy, materiałów dla prasy itp. Informacja o imprezie winna narastać w miarę zbliżania się terminu otwarcia. Jednocześnie musi być przygo­towany program otwarcia oraz program eksploatacji wystawy.

23Lut/150

EKSPONOWANY TOWAR

Należy pa­miętać, że głównym akcentem każdej wystawy musi być zawsze eksponowany towar — u nas książka czy reprodukcja — nato­miast zarówno architektura jak i grafika spełniają tylko funkcję pomocniczą. Zmontowanie zgromadzonego sprzętu i ustawienie go zgodnie ze scenariuszem oraz ułożenie książek (zawieszenie reprodukcji) to ostatnia, bardzo istotna czynność pierwszego etapu. Ażeby uniknąć przykrych niespodzianek, konieczne jest na kilka godzin przed otwarciem każdej wystawy dokonać jej komisyjnej weryfi­kacji, czyli sprawdzenia zgodności ze scenariuszem, usunięcia zauważonych błędów i usterek. Etap realizacji kończy się w mo­mencie uroczystego otwarcia wystawy.